天富会员登录:优质剧持续圈粉海外
2022-09-12天府会员登录：优质剧继续圈粉海外
都市家庭伦理剧《小敏之家》、励志体育竞技剧《超越》、新推出的青春励志续集《二十不惑2》、悬疑剧《胆小鬼》等多部现实剧已成功销往国际市场。 制图：李洁
对于国产剧来说，走出去一直是近年来的主流话题之一。今年，上海出品交出了高级版的出海成绩单。
励志体育竞技剧《超越》在北京冬奥会前预热了国内屏幕。在接下来的半年里，两代中国短道速滑运动员从亚洲到北美、欧洲、大洋洲和非洲，实现了海外电视台、国际流媒体和国内平台的全媒体覆盖；青年励志剧《202》同时在大陆播出，因此，《二十不惑》系列达到了奈飞成系列购买中国国产剧的第一个订单；今年3月，曾在中国首播的刑侦剧《猎罪图集》在美国、日本、韩国、新加坡等地开拓了市场，其中，美国流媒体平台Viki不同国家和地区的观众需求可以用200多种语言字幕满足；韩国主流电视台jTBC越南最大的电视台VTV已经开始翻拍《三十而已》，其中韩国电视机构是中国大陆首次翻拍都市剧。
第一次全媒体订单……在这些关键词的背后，是上海宁萌影视传媒有限公司在新一轮走出去过程中实现的优质内容的文化输出。从店铺内容到版权销售，从单剧突破到海外布局IP战略，这批内容出海不仅把中国故事讲给世界听，还凭借过硬的品质在消费领域打开了空间。在扩大自身品牌影响力的过程中，柠檬萌影视正在帮助突出上海的文化标识，帮助可信、可爱、可敬的中国形象更加鲜明。
剧集成系列，跨媒体发行，不断输出，提高文化认同，情感共鸣
过去，国内戏剧的主角一直是古装剧，外出平台主要是电视媒体。但这种情况已经发生了逆转。在宁孟的海外电影列表中，随着优秀现实主题剧的比例，特别是现实主题的系列发行，总体呈现出主题多样化、类型多样化的趋势；沟通渠道也显示了电视、流媒体、社交平台等跨媒体发行的广泛覆盖。
仅2021年夏天以来，青年竞技剧《陪你随风飞翔》、都市家庭伦理剧《小敏之家》、励志体育竞技剧《超越》、单元探案剧《猎罪图集》、新推出的青年励志续集《20不迷茫2》、悬疑剧《胆小鬼》都成功销往国际市场的全媒体平台。在这个过程中，越来越多的剧的国际发行和内地首播时差趋于零。
颇为典型的案例属于《二十不惑》系列。自8月1日起，第一部《迷茫》第一部在奈飞各地陆续上线；8月21日，《二十不迷茫2》在奈飞上映。海外用户不仅可以与内地同步，还可以在第一时间观看最新的中国国产剧，并因系列剧上线而获得升级的追剧体验。目前《二十不惑》系列已在奈飞多个地区出现TOP在10个榜单上继续霸榜。奈飞作为世界上最大的流媒体平台，是第一部以系列和多季为主题的中国国产剧，并推出了多语种翻译。不仅是奈飞，还有另一个国际一线媒体平台Viu和马来西亚的电视平台Astro还预购了《二十不惑2》的播出权。与此同时，三十》之后，《二十不惑》系列进一步煽动了韩国市场的难度系数，其播出权不仅受到奈飞的青睐，也受到韩国电信下属内容平台的青睐KT Alpha购买将在不久的将来播出。到目前为止，《20无疑2》的播出已经形成了国内外零时差、国际双主流平台系列同步广播、跨媒体矩阵在海外单一地区推出的趋势，大大提高了该剧的国际影响力。没有所谓的超级豪华阵容，也没有巨大的投资和制作。近年来，二十不迷茫》系列在国际市场上取得如此辉煌的成就是罕见的。
北京师范大学文化创新与传播研究所副院长、教授杨月明认为，当国内戏剧对准现实生活中的中国人，展示他们的个人成长和生活经历，故事、人物、情感和海外观众的生活经历和感知，很容易引起对当代中国社会的熟悉和亲密。
可以看出，当《30岁》走出去时，女性的社会意识觉醒已经成为外国观众热烈讨论的焦点；现在《20岁》系列触发了年轻人从校园到工作场所，从20岁到25岁的生活态度；从30岁的女性担忧到20岁的年轻人，以年龄为线索的系列为更多的国际朋友提供了一条感知和理解当代中国工作和生活的道路，以情感共鸣获得更多的文化认同。
通过与平台的深入合作，不断拓展国际朋友圈，共同开发原创内容
长期以来，销售广播权是国内戏剧走出去的主要方式；调整不同地区观众的观看习惯和文化差异是国内戏剧出海的重要策略。目前，国内影视剧与海外市场机构的合作范围和方式正在悄然发生变化。
在冬奥会相关主题超越的国际发行清单中，有13家不同规模和地区的发行机构，覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲和非洲。在学者看来，如何在墙内开花，在墙外香，一直是华流出海的重要命题。由于渠道的优势，《超越》可以实现多地区、多平台的广域覆盖，既是内容的胜利，也是渠道的优势。在内容上，《超越》以小见大，为女孩陈冕及其父母的两代运动员筑梦，反映了近40年来中国冰雪运动的艰苦辉煌发展
《小敏家》、《三十》、《猎罪图鉴》的出海轨迹代表了另外两种典型的值得一书的模式。
《小敏之家》敏锐地捕捉到了当代中年情感的热点话题，并以制片人一贯的温暖现实主义完成了高质量的戏剧创作。高质量的内容吸引了全球领先的平台。去年深秋，Disney 在亚太服务启动仪式上，华特迪士尼宣布购买除中国大陆以外的全球版权，并将其列入亚太华语时装剧首映式。当时《小敏家》甚至还没有播出。
在播出的基础上，还成功销售了《三十而已》、《二十不惑》、《猎罪图鉴》等剧，即在内容出海的同时也叠加了出海模式。据悉，这三部剧的海外多语种翻拍都在高速推进。其中，韩国版的《三十而已》被高国民度电视台制作，曾制作过《天空之城》、《梨泰院》、《夫妻世界》等热门剧集jTBC买翻拍版权，越南版买家VTV也是中国最大的电视台。
这意味着，通过加深与国际一线平台的合作，宁蒙影视不仅将自己的国内戏剧内容销售到国际市场，还将逐步影响国际市场的内容制作，通过与平台共同开发原创内容，在亚太地区甚至更广泛的市场推出更多××版本《二十不惑》 ××猎罪图鉴版，让我们的国产剧也成为国际市场翻拍的资源宝库。
在经济全球化的背景下，文化交流日益频繁，国际市场仍然是中国电视剧深入发展的蓝海。特别是随着互联网平台的快速发展，跨文化影视消费逐渐成为常态。当时，中国影视就像一股清泉，加速了国际交流与合作的洪流。柠萌影视董事长苏晓说：秉持着‘人塑内容，内容塑人’宁蒙影视将继续开拓新的国际市场，了解海外观众的内容需求和观看后的反馈，不断输出中国文化，弘扬优秀的传统文化，展示中国时代的精神和风格。（记者 王彦）
